Dans le cadre de sa réflexion sur une meilleure rentabilisation de son portail, Yahoo aurait envisagé d’externaliser ses activités autour du Search Marketing. Au départ on peut considérer ça comme une grosse bétise, mais en y réflechissant un peu, l’idée d’outsourcer la monétisation de ses services pourrait être une stratégie marketing payant au moins à court terme.
En effet, Yahoo aurait penser confier ses espaces pub à Google (Adwords) lui-même, générant ainsi plusieurs centaines de millions de dollards de revenu additionnel sans continuer à investir en R&D et croissance externe pour rester au niveau… Le RPU (Revenu Par Utilisateur) est de plus supérieur de 40% chez Google que chez Yahoo. Imaginez donc le chiffre d’affaire supplémentaire généré avec la même audience!!!
Au final Jerry Yang aurait refuser d’opter pour cette solution afin de faire de Yahoo un “marketing operating system“. Choix judicieux puisque c’est aussi là une clé de sa valorisation. Yahoo a souvent innové en termes de supports publicitaires et l’emarketing a encore beaucoup de chemin à parcourir pour arriver à maturité. Les outils et les marketeurs évolueront fortement dans les années qui viennent. Je crois que Yahoo a raison de parier sur le fait que la guerre des régies publicitaires en ligne est loin d’être gagné.
Source : Heard on the Street - WSJ.com via John Battelle
… Par Hugh Mcleod évidemment:
Voilà bien ce que les nouveaux marketeurs devraient garder à l’esprit pour lancer une campagne de marketing viral:
- Démontrer au destinataire de votre campagne que votre message est d’une importance capitale
- Amener le destinataire à penser que votre produit ou service est si “cool” qu’il va intéresser jusqu’à ceux qui n’en ont pas besoin
- Proposer au destinataire la possibilité d’en parler à ses amis
(Liste non exhaustive biensûr…)
Le débat entre référenceurs a souvent fait rage, mais on peut désormais estimé qu’il est clos. En effet, Matt Cuts vient d’annoncer lors de World Camp 2007 que le caractère underscore est maintenant considéré comme un séparateur de mots-clés dans vos URL. Conclusion vous pouvez être sûrs que les wikis et autres sites utilisant l’underscore devrait bientôt remonter dans l’index de Google.
On retiendra également que:
- Les urls constituées à partir de différents parametres (ou query string souvent celles gérées par les outils de gestion de contenus comme les blogs) sont désormais traitées de la même manière que les urls statiques. Matt précise toutefois qu’il faut éviter un nombre trop important de paramètres (deux ou trois suffisent généralement)
- Le nombre de slash dans vos urls ne sont pas un paramètre pris en compte dans le classement Google. Autrefois liées à la profondeur de vos pages (par rapport à la racine), vous n’avez plus à vous en soucier…
- Les extensions (.jpg, .php, .html, etc.) n’influent pas non plus sur votre référencement.
- Enfin Matt tord le coup a une idée reçue selon laquelle, en sa qualité de registrar, Google donnerait la préférence aux noms de domaine qu’il enregistre.
Intéréssante intervention de Marissa Mayer, VP Product chez Google, à propos de la manière dont les utilisateurs réagissent par rapport aux nombres de résultats, leur manière de chercher l’information, l’évolution de leur appréciation des résultats chez Google…
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