Si vous deviez suivre quelqu’un sur slideshare.net, c’est probablement Francois Gossieaux. J’ai trouvé cette présentation sur un phénomène qui n’est pas nouveau dans nos sociétés, mais qu’il est intéressant d’analyser du point de vue de l’entreprise : la tribalisation du business.
On pourra retenir des résultats de cette étude les éléments suivants :
- Avec l’émergence des réseaux sociaux, les individus créent des extensions de leurs tribus en ligne. Celles-ci deviennent des tribus à part entière et souvent bien plus grandes qu’offline. Il ne faut donc plus penser en termes de segments de marchés mais de tribus, de groupes de consommateurs (vous vous souvenez du marketing one to one et one to few ? Pensez few to few maintenant!)
- Les communautés se forment, se concentrent, quoique vous fassiez. Efforcez vous de faire valoir votre marque en produisant et partageant beaucoup de contenus. Echangez avec vos communautés!
N’oubliez pas qu’en tant que marketer, vous êtes par définition dans la communauté, au même niveau que les consommateurs, au même niveau que vos fournisseurs et concurrents, le coeur de la communauté c’est le besoin, et/ou le produit.
J’ai fait une intervention à l’ESC Toulouse pour présenter les métiers spécifiques du webmarketing. Nous avons donc parlé des Responsable SEO, Responsable Search Marketing, Trafic Manager, Affiliate manager, et Responsable Communication online. Voici ma présentation : Read More »
Souvent, lorsque l’on a la tête dans le guidon, on s’efforce de prendre du recul pour établir un plan marketing en vue du lancement de nouveaux services. Il ne faut pas confondre le plan marketing avec la stratégie de votre start-up, ou encore avec votre business plan. Voici donc les 6 questions-clés à retenir pour établir un vrai “Marketing Plan” :
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Mon ami Maxime vient de lancer Communit-y en collaboration avec l’agence web X-prime (fondée par des ESC Toulouse). Après quelques mois de gestation et quelques opérations menées en toute discrétion, communit-y se révèle enfin.
Il s’agît d’une offre dédiée “conseil en innovation marketing”. L’agence se concentre sur l’animation de communauté on line, les relations entre blogueurs et annonceurs ainsi que sur le conseil en stratégie marketing 2.0.
Bon lancement !
Avec l’avènement du web 2.0, et notamment des blogs ou des réseaux sociaux, la gestion de son identité numérique est devenue un enjeux primordial. J’avais d’ailleurs écrit en 2004 sur l’e-dentité, mais le web a bien évolué en quatre ans (et oui déjà). Une keynote de David Darmano nous amène à réfléchir sur le concept de Brand U.0 (Prononcez Brand You dot zero).
D’abord revenons sur la définition de la marque :
La marque commerciale ou marque déposée est un mot, un groupe de mots, ou un signe distinctif permettant au déposant (une personne ou une société privée) de pouvoir faire connaître, ou reconnaître l’ensemble des caractéristiques propres à leur production. (Wikipedia)
Une marque, d’un point de vue marketing est bien plus que cela. C’est un élément distinctif qui doit susciter une émotion, une proximité avec vos clients ou vos utilisateurs. Une marque personnelle répond, elle aussi, à cette définition. Avec les réseaux sociaux, ou votre blog, vous suscitez des réactions, vous augmenter la proximité avec vos contact ou vos lecteurs.
Alors pensons-nous en tant que marque !
- Pour valoriser les contenus que l’on partage
- Pour valoriser son profil au sein des réseaux sociaux
- Pour accroitre son activité
- Pour ne pas être considéré comme une marque de distributeur
Les 5 B du branding personnel
- Be Ubiquitous : Diffusez au maximum des informations sur vous, et votre activité : réseaux sociaux, blogs, cv en ligne sont de bons moyens pour se donner de la visibilité et rediffuser vos publications
- Be social : appuyez vous et gérez votre réseau comme un élément de votre marketing mix personnel
- Be Interesting : Attachez vous à partager vos trouvailles, vos idées, vos photos. Il faut donner à sa communauté pour qu’elle vous apporte en retour.
- Be remarkable : Soyez des vaches pourpres, publiez du contenu qui vaille la peine d’être repris, ou commenté
- Be Yourself : Ne copiez pas, soyez vous-même. Admettez que vous n’êtes pas Loïc Le Meur ou Robert Scoble. Faites ressortir votre personnalité : soyez authentiques.
Emarketing, Start-up et plus si affinités