Emarketing, Start-up et plus si affinitésC’est avec beaucoup de plaisir que je vous présente ce qui s’annonce être un très bon blog! Il s’agît de liens sponsorisés, un blog qui traitera de search marketing et spécifiquement de l’achat de mots-clés sur les moteurs de recherche.
Une belle initiative que j’ajoute directement à mon netvibes!
Il y a eu tout un battage chez les spécialistes du emarketing autour de Yahoo et de sa nouvelle plateforme de liens sponsorisés : Panama. Pour l’instant uniquement disponible aux Etats-Unis, elle fonctionne sur le même modèle que Google Adwords avec l’intégration d’un indice de qualité pour le classement des annonces.
Une récente étude de ComScore, relevée par le JDN, montre que les taux de clics de Panama sont nettement supérieurs à ceux de la précédente version de Yahoo Search Marketing: +9% sur la deuxième semaine d’exploitation! On peut donc prévoir une croissance forte des revenus publicitaires de Yahoo dans les mois à venir.
Du côté des annonceurs, on peut également se réjouir d’une telle performance. En effet, sur les deux semaines couvertes par l’étude, le trafic des sites monétisés par Yahoo n’a pas explosé au point de justifier ces augmentations de clics. On peut en conclure avec certitude que l’algorithme de Panama propose des publicités plus ciblées et donc plus pertinentes qu’auparavant amenant à des taux de clics plus importants. Par suite, les annonceurs de Yahoo Search Marketing devraient voir se propager cette tendance sur leurs taux de conversion (Nombre de clients / Nombre de visiteurs) : plus de clics = plus de clients!
Vivement que Panama arrive en Europe!
Yahoo Search Marketing, le plus gros concurrent d’Adwords, a décidé de se lancer sur le marché des PME. Pour ce faire, ils ont mis en place une petite campagne de marketing viral. Vous ne devriez donc pas passer à côté de ces pubs dans les semaines qui viennent:
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Attention scoop de la part de Marketing Pilgrim ! Il semble que Google soit entrain de préparer une modification majeure de l’algorithme de calcul du quality score dans Adwords. Après avoir porté son attention sur les “landing pages“, Google souhaite continuer à rendre plus transparent la manière dont est calculé le quality score (à partir duquel le minimum d’enchère sur un mot clé est calculé, ainsi que le rang d’affichage de vos publicités). On s’attend donc à deux changements majeurs:
Cela nous amène à repenser un peu notre emarketing. En effet, Google va nous pousser à perfectionner nos publicités afin de servir toujours aux mieux les internautes. C’est plutôt dans notre intérêt, donc je trouve ça bien. Ceux qui optimisent leurs campagnes seront gagnants.
Au delà de ça, nous pouvons attendre une baisse du prix de certains mots clés peu utilisés. Les mots clés ne présentant pas suffisamment de données seront plutôt pondérés à la baisse. Ce qui est une bonne chose pour les petits ecommerçants qui pourront opérer une campagne d’acquisition de trafic en s’inspirant de la long tail du search marketing. Reste juste à savoir si cette mise à jour sera opérationnelle en France.
Voilà un virage stratégique qui pourrait peut-être changé la face du web : Fast lance AdMomentum, une plateforme de Search Marketing en marque blanche. En clair il s’agît pour les éditeurs de gros sites web d’avoir la possibilité de mettre en place leur propre solution de liens sponsorisés type Adwords ou Yahoo search Marketing. Comme le déclare Sue Feldman :
La publicité en ligne, et notamment la publicité contextuelle, continue de monter en flèche mais, jusqu’à présent, les plus grands bénéficiaires ont été les prestataires tiers de ces services. Avec FAST AdMomentum, les éditeurs disposent désormais de leur propre plate-forme pour gérer et monétiser leur contenu en ligne et tirer parti de la formidable économie de marché qu’a introduit la technologie de publicité contextuelle.
Lorsque l’on met en place une campagne de Search Marketing (Achat de liens sponsorisés à partir d’un groupe de mots clés), on ne sait pas vraiment quelle est la part reversée à l’éditeur du site web et la part allouée à la plateforme qui fournit le service de liens sponsorisés. En effet, Google ou Yahoo restent prudemment silencieux sur le sujet. De mémoire, Google avait parlé à une époque d’un taux de commission de l’ordre de 30%, reversant donc plus des deux tiers des budgets des annonceurs à ses affiliés adsense. Cette dernière info est à prendre avec des pincettes car il se peut que cette déclaration n’ait eu qu’un objectif purement spéculatif sur le titre Google au Nasdaq (effectivement, avec seulement 30% de commission, on peut rêver sur la rentabilité future de la firme si jamais elle augmente ce taux).
Cette plateforme éditée par Fast pourrait bien faire vasciller les géants du Search Marketing, les privant de leurs plus gros affiliés qui pourraient être attirés par l’appât du gain. Côté emarketing, les trafic managers pourraient également s’y retrouver en traitant en direct l’achat des liens sponsorisés chez les gros apporteurs de trafic comme c’est déjà le cas avec l’affiliation classique.
(Source : L’excellent Abondance actu du mercredi 7 février 2007)