Ce billet n’a rien à voir avec le référencement, ni le emarketing, ni tout autre sujet sur la manière de créer une boite en milieu hostile. Il s’agît d’un petit billet coup de pouce pour les chasseurs de taupe irradiée.
La Taupe irradiée est un petit animal brulé par les radiations de référenceurs en herbe. Ces derniers se battent pour se classer numéro un sur Google.fr pour l’expression taupe irradiée. Ce concours de référencement est organisé par l’IUT infocom de Toulouse, au départ pour tester et former ses élèves.
C’est officiel, Google vient de réaliser une mise à jour de son algorithme de classement. Son petit nom ? Dewey ! Ce changement ne semble pas avoir un impact plus important qu’une Google Dance traditionnelle, à en croire les commentaires sur webmasterworld.
Toutefois, on assiste à un glissement de l’expérience utilisateur vers la recherche universelle. A ce titre, les spécialistes en référencement vont avoir une tâche de plus en plus ardue. Le trafic que peuvent générer les recherches de vidéos, d’images, ou de news, ne peut plus être négligé. C’est toutes les bases de la stratégie de référencement qu’il faut repenser.
Nous nous préparons donc à des charges de veille plus qu’importantes dans les mois qui viennent. La mise à jour qui m’interpelle le plus est l’affichage des dates des pages dans les résultats de recherche :
Je me demande comment Google calcule la date. Dans ses recommandations, le géant de Mountain View explique que la balise “Last-Modified” doit être renseignée. C’est une piste. Mais trop de webmasters pourraient être tentés de tricher, aussi est-il possible que ce soit la date de crawl qui compte. Le fait de mettre son contenu à jour régulièrement pourrait donc prendre encore plus de poids dans les mois qui viennent.
J’étais un peu passé à côté, mais Outil-référencement est venu me rappeler à l’ordre. Seomoz a mené une étude fort intéressante sur l’impact des ancres de vos liens par rapport à votre référencement. Comprenons-nous bien, les ancres sont le texte derrière lequel vous réalisez un lien.
L’étude est en réalité un simple test, la fiabilité est donc à prendre avec des pincettes. Seomoz tend à prouver que Google ne prendrait en compte que les premières ancres que ses robots rencontrent lorsqu’ils crawlent votre site. Ainsi, si vous avez une barre de navigation en haut de page, et que vous répétez le lien ailleurs dans votre page, il y a une très forte probabilité pour que Google ne comprenne que le premier texte du lien. Il ne peut y avoir qu’une combinaison texte/lien par page. La deuxième combinaison est tout simplement zappée par Google. Voici en image l’explication de Seomoz:
Quels enseignements pour le référencement ?
Lorsque vous essayez d’améliorer l’ergonomie de votre site, veillez à bien choisir les ancres des liens dans vos menus.
Pour hierarchiser vos liens (et donc votre contenu), pensez à prendre en compte la manière dont est perçue votre site par les robots. Au passage vous pouvez utiliser des outils comme SeeBot ou le Webmaster Tool de Google.
Même si l’étude ne parle pas des ancres des liens externes, je pense que si vous échangez un lien dont l’ancre est déjà utilisée par une autre combinaison texte/lien, Google doit affecter un poids moins important au lien en question, voir complètement passer à côté.
Pour terminer, je crois que Google ne peux passer à côté d’une partie des liens d’un site. Le fait de ne prendre en compte que les premières combinaisons texte/lien pour un lien donné me semble un peu réducteur en terme de pertinence. J’imagine plutôt que Google prend en compte la combinaison qui lui semble la plus pertinente en analysant notamment les mots clés de la page sur laquel pointe le lien. Je suivrais néanmoins de près la suite de l’étude…
Un jeune étudiant au look de Notorious Big est passé maître dans l’art de faire comprendre à ses camarades les grands principes du emarketing en termes de référencement naturel, et de Search marketing. Il propose ces méthodes en rap, et le résultat est plutôt convaincant, non ?
C’est fait, je viens de gagner le concours de référencement sur le mot clé “Zobibi” grâce à mes quelques pages sur Zobibi.fr. Je tenais à partager avec vous mes réflexions sur ce positionnement dans Google.
Emarketing, Start-up et plus si affinités
