Emarketing, Start-up et plus si affinitésMatt Cutts livre dans cette video quelques bonnes pratiques SEO. Si certains d’entre vous auront l’impression qu’il enfonce des portes ouvertes, je trouve que la vidéo a au moins le mérite de bien retranscrire l’état d’esprit qu’il faut avoir en référencement.
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La conception du spam chez Google
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Lors de la conférence Web2expo, Matt Cuts a livré le point de vue de Google sur le Spam. On parle ici de spam de moteurs de recherche, ie les techniques et les moyens utilisés pour tricher et se classer sur Google alors que son contenu ne le justifie pas.
Ce que l’on peut retenir:
- Google ne déteste pas les référenceurs,
- Google essaie d’aider ceux qui veulent améliorer leurs pages pour être bien référencés grâce au Webmaster Tool
- Google fait de plus en plus attention au spam
- Google applique toujours bien sa devise “Don’t be Evil“
Question éternelle pour le référencement : sous-domaines ou sous-dossiers ?
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Image via WikipediaUne citation de Vanessa Fox (ex-googlers) parue sur Search Engine Journal nous renvoie à une problématique bien connue en référencement :
Pour être bien référencé sur Google, doit-on privilégier les sous-domaines ou les sous-dossiers ?
Vanessa explique que Google ne traite plus les sous-domaines indépendamment du domaine principal. (pix.goube.org et Goube.org sont liés). Google prend en compte que les deux sites, si différents soient-ils, font partie d’un même ensemble. L’algorithme de classement a été modifié pour que de multiples sous-domaines d’un site ne pollue pas les résultats.
Ce n’est pas que la notion de “Deux pages par site et par résultat” s’applique tout le temps, mais il sera plus difficile désormais de truster les 10 premiers résultats d’une recherche grâce à ses sous-domaines.
Mais ne vous inquiétez pas, Google ne fait pas le mal : si vos sous-domaines présentent des contenus intéressants et originauxs sur un sujet, vous pourrez encore les classer plus de deux fois sur une recherche traitant du dit sujet.
Mon avis sur la question est le suivant :
- Les sous-domaines servent à “ranger” un contenu totalement différent de votre domaine principal comme votre espace presse, vos offres d’emploi, vos publications financières…
- Si vous avez intégré un blog à votre site, préférez généralement le placer dans votredomaine.com/blog plutôt que dans blog.votredomaine.com. En effet, en le mettant dans un sous-dossier, les liens entrants vers votre blog renverront du Google Juice à votre domaine principal.
- Ne multipliez pas les sous-domaines, Google pourrait prendre ça comme du spam.
- Utilisez les sous-domaines pour réaliser des versions multilingues par exemple : es.votredomaine.com pour votre version espagnole.
Référencement web façon Miss France
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Comme certains l’ont peut-être suivi sur mon twitter, j’ai croisé une dame avec des chapeaux bizarres, une miss France sous le bras. Elles m’ont inspiré une réflexion sur une stratégie de référencement que j’applique souvent pour mes clients.
- Postulat de base : Vous avez une marque connue du grand public, un peu vieillissante mais avec un gros capital sympathie.
- Problématique : être visible par tous (et donc sur les moteurs de recherche) afin de justifier ses tarifs (ou son passage sur TF1 une fois par an)
Voici donc les cinq bonnes pratiques d’une stratégie de référencement façon miss France
Jouer la diversité pour vos échanges de liens
Dans vos démarches d’échange de liens, il s’agît de nouer des liens avec de nombreux “petits sites”. Il s’agît de multiplier les sources de trafic et les backlinks. A la manière de Miss France qui parcourt les foires et autres salons du piment d’espelette, il vous faut contacter de nombreux webmasters ayant un trafic, certes peu significatif, mais experts sur un domaine qui bénéficie d’un bon trustrank.
Utiliser les réseaux sociaux :
Miss France s’invite où elle veut, et fait ainsi parler d’elle. Arrangez-vous pour écrire sur des forums, et faites vous bien voir de vos pairs. Copiez, là encore, la technique d’une Miss France : sourire, politesse et réponses toutes-faites. Cela marchera pour bien des forums ou groupes d’échanges sur Viadeo et autres… Le linkbaiting est à portée de clic!
Se renouveler pour entretenir le mythe :
Chaque année, une nouvelle Miss France arrive. Aussi, devriez-vous faire en sorte de renouveler, vous aussi, certains éléments de votre site. Changer le design, ou l’organisation de votre contenu régulièrement vous permet de vous remettre à niveau sur certaines techniques de référencement. En effet, les algorithmes des moteurs changent en permanence, une mise à jour de votre site est donc nécessaire au moins une fois par an…
Rendre service :
Une miss France participe à toutes les bonnes causes. Vous aussi, participez à des initiatives altruistes sur le web : libération d’Ingrid, Libération du Tibet, etc… Je vous entends déjà crier. Désolé, mais souvent les pages présentant des pétitions, des groupes de soutien sur ces sujets obtiennent de nombreux backlinks, boostant ainsi l’intérêt des moteurs de recherche. En relayant l’information, en faisant un don, vous obtiendrez certainement un lien à votre tour.
Alimenter la polémique :
Personne ne vous demande de lécher du lait concentré sur une pierre, mais une critique incisive sur le sujet de votre choix favorisera la prise de position de vos pairs. Ceux-ci, d’accord ou non avec vous, devraient réaliser quelques liens de bonne qualité. ( Je précise que ce dernier point n’est jamais préconisé à mes clients 
)
L’importance du choix des mots clés
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Il est très difficile de se positionner sur les premières pages des résultats de recherche des Google, Yahoo, et compagnie pour des recherches génériques. En effet, si vous voulez vous classer dans les premiers résultats des moteurs de recherche pour “automobile”, “immobilier”, ou “acheter moins cher”, le travail est énorme.
En revanche, être bien référencé pour des centaines de mots-clés moins concurrentiels peut encore se faire avec une bonne dose de motivation. Voici quelques (modestes) conseils :
- Déterminez bien votre cible : qui est susceptible de vous lire ? A qui votre contenu s’adresse-t-il ?
- Apprenez à parler comme votre communauté : les jeunes parents, les geeks, les spécialistes du marketing ont tous un champ lexical qui leur est propre. Cet ensemble de mots-clés est présent sur les sites, forums ou blogs qui traitent des sujets qui les intéressent.
- Visitez ces sites et définissez une liste de 50 à 100 expressions-clés utilisées par votre cible.
- Rapportez-vous à cette liste pour écrire vos articles et organiser votre contenu.
- Si vous espérez vous référencer un jour sur des top mots-clés, attachez-vous à donner du poids au Top 10 des expressions-clés utilisés par la communauté: pages dédiées, nombre d’articles se rapportant à ces thèmes, répétition de ces mots dans vos pages.
La plupart des référenceurs s’arrêteraient là, car ce travail est déjà fastidieux. Ceux qui veulent faire la différence sur la longue traine du référencement auront tout intérêt à appliquer les pratiques suivantes:
- Obtenir des backlinks sur les mots clés les moins populaires. (dans votre liste : les 30 à 50 derniers)
- Placer ces mots clés les moins populaires dans vos titres de pages
- Proposer à des webmasters de reprendre vos flux rss
- Devenir des contributeurs assidus sur des forums spécialisés et linker régulièrement votre site avec des liens en profondeur avec de belles ancres reprenant vos mots clés
La plupart des requêtes sur Google sont composées de plus de deux mots, le choix des combinaisons de mots est donc primordial. Je vous invite à utiliser des outils comme GoodKeywords ou les Tools de SeoBook afin d’affiner votre liste d’ expressions-clés.