A tous ceux qui détestent ce genre de note, je m’excuse par avance… Voilà en vrac quelques news :
- Nos amis de Criteo viennent de lever 7 millions d’euros avec Index Ventures. Criteo, c’est une start-up bien de chez nous qui propose aux ecommerçants et aux gros éditeurs de contenu toute une série d’applications de recommandation. A tous ceux qui douteraient encore de l’intérêt du marketing de la recommandation, je vous invite à lire l’annonce sur Techcrunch, les gains des clients de Criteo sont impressionnants.
- Robert Scoble a un nouveau job : il va lancer une nouvelle division chez Fastcompany dont l’objet sera la mise en place de chaines de (web) TV thématiques. Si d’autres souhaitent changer de boulot, je vous rappelle que toutes les offres d’emploi disponibles sont sur JobiJoba
- Dataportability est une nouvelle initiative visant à assurer une intéropérabilité des données entre différents services tels les réseaux sociaux. Ce mouvement a réussi à rallier à sa cause Google, Facebook, Twitter, LinkedIn, Mozilla et bien d’autres. Nous noterons que Dataportability se base notamment sur les microformats.
Bon comme je vous l’ai annoncé brievement l’autre jour je participe à une aventure passionnante : la création d’une société qui exploitera une pincée de moteur de recherche sauce microformats, et un soupçon de marketing de la recommandation.
Pour le moment, je n’ai pas tout-à-fait le droit de vous faire une annonce très officielle, mais je peux aujourd’hui vous dire que j’ai une chance extraordinaire dont voici la recette:
- Je n’entreprends pas tout seul
- Mon partenaire est la meilleure personne que je connaisse
- Les associés sont funky
- La techno fonctionne
- Il y a bien des marchés inexplorés sur le net…
P.S: Je suis à Paris du 12 au 13 Juillet, à votre dispo pour un déjeuner ou autre…
Il y a quelques mois, je vous parlais de l’algorithme de Google. Il semblait alors évident que l’intervention humaine prenait du poids dans l’algorithme de classement au grand désespoir des specialistes du emarketing. Aujourd’hui, Saul Hansel du New York Times publie un article exceptionnel sur les méthodes de classement des sites par Google suite à un entretien avec Amit Singhal et Ubi Manber, les deux gourous du département “Search Quality” chez Google.
On pourra retenir les éléments suivants:
- L’algorithme de Google est constamment corrigé
- L’intervention humaine est régulière pour affiner les classements
- Les résultats sont de plus en plus personnalisés du moment que vous avez un compte Google : en collectant des données sur vous et vos recherches, donc vos centres d’intérêt, Google vous propose des pages en accord avec vos attentes et vos besoins. Le marketing de la recommandation a décidemment de beaux jours devant lui…
- Les pages traitant de l’actualité reçoivent un traitement de plus en plus spécifique.
Vous pouvez allez plus loin en lisant l’article original, ou l’excellente traduction de moteur news
Beaucoup des cours que j’ai pu avoir quand j’essuyais les bancs de Sup de co Toulouse, rabâchaient de grands principes sur la marque et son importance en marketing. Ce n’est que quelques années plus tard que j’ai réalisé ce que martelait sans relâche ma gourou préférée du marketing de la grande conso. Aujourd’hui, le fait de travailler sur les problématiques emarketing m’amène à aller plus loin. Les emarketeurs sont les seuls à pousser le marketing dans ses retranchements tant notre champ des possibles est énorme sur le net.
C’est pourquoi je vous invite à jeter un oeil au le blog de Jonathan Schwartz qui publie un article intéressant sur la notion de marque et de service. Voici en substance ce qu’il faut retenir:
La marque est une promesse, certes, mais pour tous : entrepreneur, employés, clients, cette promesse n’est que le moins que l’on puisse attendre. Le marketing ne doit pas être seulement un élément comme un autre au sein de l’organisation, c’est un mouvement qui doit réunir tout l’environnement de l’entreprise autour d’une même cause.
Le mot est lâché, car oui il s’agît d’une cause. La marque est juste une transfiguration tangible d’une aspiration que chaque individu lié à l’entreprise doit défendre. Ce qui fait votre marque, c’est d’abord vos employés qui, s’il croit en votre marque, ie en votre cause, alors ils feront tout pour la défendre : amélioration permanente du service client, de vos produits, etc… Si vous avez réussi ce qui précède, ce seront vos clients qui prendront le relai : convaincus du bienfondé de votre cause et donc de vos produits ou services ils pourront défendre votre marque.
L’emarketing doit intégrer cette notion de marque trop souvent oubliée et à laquelle on privilégie l’acquisition de trafic. Or, une bonne marque, ie une cause adoptable par vos clients est un vecteur de trafic car le marketing de la recommandation fonctionne dans ce cas là à merveille.
Emarketing, Start-up et plus si affinités
