Voilà un virage stratégique qui pourrait peut-être changé la face du web : Fast lance AdMomentum, une plateforme de Search Marketing en marque blanche. En clair il s’agît pour les éditeurs de gros sites web d’avoir la possibilité de mettre en place leur propre solution de liens sponsorisés type Adwords ou Yahoo search Marketing. Comme le déclare Sue Feldman :
La publicité en ligne, et notamment la publicité contextuelle, continue de monter en flèche mais, jusqu’à présent, les plus grands bénéficiaires ont été les prestataires tiers de ces services. Avec FAST AdMomentum, les éditeurs disposent désormais de leur propre plate-forme pour gérer et monétiser leur contenu en ligne et tirer parti de la formidable économie de marché qu’a introduit la technologie de publicité contextuelle.
Lorsque l’on met en place une campagne de Search Marketing (Achat de liens sponsorisés à partir d’un groupe de mots clés), on ne sait pas vraiment quelle est la part reversée à l’éditeur du site web et la part allouée à la plateforme qui fournit le service de liens sponsorisés. En effet, Google ou Yahoo restent prudemment silencieux sur le sujet. De mémoire, Google avait parlé à une époque d’un taux de commission de l’ordre de 30%, reversant donc plus des deux tiers des budgets des annonceurs à ses affiliés adsense. Cette dernière info est à prendre avec des pincettes car il se peut que cette déclaration n’ait eu qu’un objectif purement spéculatif sur le titre Google au Nasdaq (effectivement, avec seulement 30% de commission, on peut rêver sur la rentabilité future de la firme si jamais elle augmente ce taux).
Cette plateforme éditée par Fast pourrait bien faire vasciller les géants du Search Marketing, les privant de leurs plus gros affiliés qui pourraient être attirés par l’appât du gain. Côté emarketing, les trafic managers pourraient également s’y retrouver en traitant en direct l’achat des liens sponsorisés chez les gros apporteurs de trafic comme c’est déjà le cas avec l’affiliation classique.
(Source : L’excellent Abondance actu du mercredi 7 février 2007)
Un titre un peu racoleur certes, mais qui n’est pas dénué de sens… Après s’être trop focalisé sur la lutte contre les outils Open Source qui pouvaient faire de l’ombre aux outils de Microsoft, Steve Ballmer, son PDG, semble décidé à faire avancer la machine MicroSoft vers des Business Models florissants comme celui de Google. On peut donc s’attendre à une déferlante de promotion autour de Live.
John Battle souligne que cette stratégie est un gage de progrès et d’indépendance de l’internet. En effet, il explique qu’il vaut mieux un grand nombre de sociétés capables d’innover sur un marché des moteurs de recherche encore très jeune qu’un Search dominé par Google. A l’instar de Tristan NiToT j’espère que ce marché ne sera jamais dominé. Il reste encore beaucoup à faire.
Si le projet Quaero semble bien mal entâmé, j’espère que l’Europe pourra un jour se doter d’un acteur majeur du Search. Avec ses 12 millions d’euros, Exalead est un mince espoir, mais un espoir tout de même, j’espère qu’ils parviendront à tirer leur épingle du jeu.
Suite à mes digressions sur le Search 2.0, je constate avec plaisir que Google Video présente désormais des recommandations aux utilisateurs.
L’intégration du marketing de la recommandation dans la stratégie des moteurs de recherche est très intéressante. D’une part, elle présente une parfaite compréhension des modèles “2.0″ en remettant l’utilisateur au coeur de la chaine de valeur. D’autre part, en ajoutant à leurs algorithmes des données sur les utilisateurs, les moteurs de recherche deviennent plus pertinents et plus performants aux yeux des internautes.
Au delà de ça, on envisage très bien les prochaines étapes pour Google and co, notamment l’ajout de ce principe à leurs liens spnsorisés. Si Google enregistre vos clics sur ses pubs Adsense et vos historiques de recherche, il est capable de déterminer vos centres d’intérêts et les produits ou services susceptibles de vous intéresser.
Au final, il peut vous proposer des publicités qui vous correspondent mieux. Résultat: vous cliquez plus et le retour sur investissement de cette stratégie est énorme.
Voici quelques articles intéressants pour ceux qui voudraient en savoir plus sur le référencement :
- Le pagerank, même s’il est régulièrement mis à jour ne semble plus vouloir dire grand chose. Je suis tout à fait d’accord avec l’analyse de Aaron Wall sur le fait que la date du cache de Google est un bien meilleur indicateur de la valeur qu’il donne au site : si un site est crawlé souvent, c’est que Google veut le mettre à jour régulièrement dans son index, jugeant son contenu de qualité.
- La video sur le net est en plein boom, mais voilà il est très difficile de bien référencer un contenu multimédia (photos, musique, videos, animations flash…). Seochat nous propose un petit guide pour améliorer le référencement des vidéos. On pourra retenir ces quelques conseils :
- Faire des descriptions correctes des videos, leur donner un titre explicite correspondant au nom du fichier, éventuellement les taguer quand c’est possible afin de donner un maximum d’informations aux moteurs de recherche.
- Réalisez un SiteMap spécial pour les vidéos et n’oubliez pas d’inclure vos fichiers videos dans vos flux rss.
- Efforcez vous de publier des fichiers de grande qualité en terme de son, car il semble que certains moteurs commencent à transcrire les bandes sons en contenu texte pour pouvoir indexer correctement les vidéos.
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