La rumeur du rachat de MyBlogLog par Yahoo semblait enterrée depuis sa parution sur ValleyWag. C’était sans compter sur l’appétit du portail américain… Forbes confirme que le deal a été conclu pour 10 millions de dollars.
Des synergies seront trouvées en intégrant MyBlogLog à Yahoo Answers, Flickr ou Del.icio.us. Yahoo joue donc à fond la carte du “social software” et renforce par là le lien communautaire de ses services. Une stratégie marketing certainement payante à long terme, notamment pour accroître ses revenus publicitaires, et pouquoi pas, parfaire son algorithme de recherche en ajoutant des paramètres issus des actions des utilisateurs (tags, liens entre les membres d’une communauté de blogueurs, etc…).
J’aime beaucoup MyBlogLog pour son côté humain. En effet, ce service permet non seulement de mettre des visages sur un blog mais aussi à une communauté de lecteurs de communiquer plus directement que par les commentaires.
Ce rachat est, à mon sens, un choix marketing intéressant pour deux raisons:
- MyBlogLog constitue pour Yahoo un premier mini social network qui lui fait défaut aujourd’hui (même si les rumeurs sur le rachat de facebook vont bon train)
- Ensuite, Yahoo va pouvoir renforcer la qualité de son réseau de liens sponsorisés (Yahoo Search Marketing), donnant ainsi aux annonceurs accés à des communautés de blogueurs en évaluant leur capacité d’influence.
2006 a été sans nul doute l’année de la vidéo. Ainsi les Dailymotion, Youtube et autre Vpod se sont taillés la part du lion… Je m’interrogeais sur ce qu’allait nous reserver l’année 2007. Voilà donc, à mon sens, les grands axes que le web pourrait nous proposer cette année:
- Tout d’abord, une évolution de l’acquisition de trafic chez les ecommerçants. Habitués aux campagnes à la performance, ils pourraient demander à leurs principaux fournisseurs de trafic d’obtenir une audience encore plus qualifiée, et donc certainement tendre encore plus vers le CPA (Cost Per Action).
- De même on peut s’attendre à ce que les “gros” de l’affiliation se mettent à réflechir à une amélioration de leur capacité à rediriger le trafic. Les exemples tels que Zlio, BlogShopping ou Dealigg sont certainement des pistes stratégiques qui font l’objet de toutes les attentions. Nous allons vers des plateformes de redirection de trafic fondées de plus en plus sur le marketing de la recommandation.
- La publicité dans les flux RSS. Encore peu répendue, elle présente à priori de bien meilleurs resultats que l’email marketing.
- Un changement notable du référencement des sites web, et ce pour plusieurs raisons. D’abord, les blogs ont grandement changé la donne ces derniers temps et leur poids est certainement trop important à ce jour. Ensuite, aujourd’hui beaucoup de sites sont des “boosters” de référencement: les digg-likes, wikipedia… Ceci est lié à l’apparition du “Trustrank” chez Google… Enfin, l’arrivée de Live Search de Microsoft, et le fait que les algos de Yahoo et Google n’ont que peu évolué ces derniers mois laissent supposer que tout cela pourrait bien bouger : renforcement du Trustrank chez l’ensemble des moteurs de recherches, adaptation des robots aux Microformats, reconnaissance des synonymes d’un mot ou du sens des phrases recherchées…
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