Je sais, vous allez dire que je me répète et que je suis un peu mono-référence tel un Paul Loup Sulitzer en fin de soirée pseudo VIP, mais peu importe je tenais à partager ce nouvel article de Seth Godin sur les réseaux sociaux.
L’idée directrice de cet article est le manque de pertinence des réseaux sociaux et de fiabilité quant à la représentativité du lien social. En effet, pour ma part je dois avoir quelque chose comme 330 amis sur Facebook, or je n’ai réellement dû parler (c’est à dire plus de deux fois 30mn) qu’à 70% d’entre eux. Ai-je besoin de relayer une annonce ou une demande d’un contact d’un de contacts de mes amis de viadeo que je n’ai jamais rencontré ? Et bien ma réponse est non!
Il manque un indice de confiance sur les réseaux sociaux, un élément qui puisse nous aider à déterminer de quelle manière on peut réellement interagir avec les contacts de ses contacts.
Même si je suis plutôt friand des réseaux sociaux, et convaincu que le réseautage est un facteur clé de succés dans le développement d’une entreprise, je suis de plus en plus perplexe quant à la valeur de certains outils de social networking. Qu’en pensez vous ?
Après un long passage “à vide” sur BeNetworked malgré la tenacité de Marc… Voici venir des temps meilleur, le blog des anciens de l’ESC Toulouse va publier régulièrement des articles issus du journal des anciens, un accord ayant été trouvé entre l’association et les co-rédacteurs de BeNetworked. Le web 2.0 entre enfin dans les sphères sup de co.
Plein de projets en cours aussi grâce à Alain (oui je sais, il faut que je t’appelle) on en reparle bientôt!!!
Last.fm vient d’être racheté pour 280 millions de dollars par CBS! Pour rappel Last.fm est une sorte de réseau social sur la musique. Vous pouvez écouter de la musique à partir de tags créés par les utilisateurs. Un petit soft est aussi disponible pour analyser les morceaux que vous écoutez depuis votre PC afin de vous proposer d’autres titres qui seraient susceptibles de vous plaire.
Bref un service qui allie habilement le marketing de la recommandation et le web 2.0 avec un Business Model fondé sur la publicité et l’affiliation (si vous aimez un morceaux last.fm vous propose de l’acheter sur Itunes ou chez Amazon…) Voir un géant comme CBS s’intéresser à ce type d’acteur prouve une fois de plus que les modèles économiques du nouveau web sont au coeur des préoccupations des grands medias.
On peut s’interroger sur la valorisation de last.fm, car outre les 20 millions d’utilisateurs actifs affichés par la plateforme, c’est bien la technologie et son modèle économique qui a été apprécié. Prenons un taux de conversion classique d’un site de ecommerce : 1,5%. Sur 1000 visiteurs, vous générez 15 ventes. Ramenez maintenant ce chiffre à l’audience de Last.fm sur un mois: vous ne revez pas on atteint les 300 000 ventes. A 0,99 dollars le morceau (on va être pessimiste et dire que les utilisateurs n’achètent qu’un morceau), vous arrivez à un chiffre d’affaire annuel sur l’affiliation de presque 4 millions de dollars. Partant du principe que le taux de conversion doit être largement plus élevé du fait de l’utilisation d’un algorithme de recommandation, le chiffre d’affaire généré par utilisateur doit être énorme.
Il me semble que ce mouvement stratégique de CBS prend tout son sens par l’acquisition non seulement d’une techno, mais aussi d’une audience qualifié plus que significative. Des synergies évidentes pourront se retrouver autour des radios détenues par le groupe, et le label de production de musique. Pour être un véritable drogué de last.fm (en permanence sur mon PC), je pense également que CBS s’achète à bon prix une communauté virtuelle très active ainsi qu’une marque plus qu’appréciée.
Emarketing, Start-up et plus si affinités