Plus un produit est mauvais, plus il faut de publicité
Plus un produit est mauvais, plus il faut en faire la promotion… Malheureusement tellement vrai, et tellement applicable à de nombreux projets web 2.0. Quelque part, lorsqu’on lance un produit ou un service, il est bon de se poser la question suivante :
Mon produit se suffit-il à lui même pour être connu et/ou pour fidéliser mes clients ?
Quelle que soit la réponse, il nous faut tous bien penser notre produit avant de se concentrer sur le marketing. Je vous laisse, je vais penser et/ou me concentrer
Avec l’avènement du web 2.0, et notamment des blogs ou des réseaux sociaux, la gestion de son identité numérique est devenue un enjeux primordial. J’avais d’ailleurs écrit en 2004 sur l’e-dentité, mais le web a bien évolué en quatre ans (et oui déjà). Une keynote de David Darmano nous amène à réfléchir sur le concept de Brand U.0 (Prononcez Brand You dot zero).
La marque commerciale ou marque déposée est un mot, un groupe de mots, ou un signe distinctif permettant au déposant (une personne ou une société privée) de pouvoir faire connaître, ou reconnaître l’ensemble des caractéristiques propres à leur production. (Wikipedia)
Une marque, d’un point de vue marketing est bien plus que cela. C’est un élément distinctif qui doit susciter une émotion, une proximité avec vos clients ou vos utilisateurs. Une marque personnelle répond, elle aussi, à cette définition. Avec les réseaux sociaux, ou votre blog, vous suscitez des réactions, vous augmenter la proximité avec vos contact ou vos lecteurs.
Alors pensons-nous en tant que marque !
Pour valoriser les contenus que l’on partage
Pour valoriser son profil au sein des réseaux sociaux
Pour accroitre son activité
Pour ne pas être considéré comme une marque de distributeur
Les 5 B du branding personnel
Be Ubiquitous : Diffusez au maximum des informations sur vous, et votre activité : réseaux sociaux, blogs, cv en ligne sont de bons moyens pour se donner de la visibilité et rediffuser vos publications
Be social : appuyez vous et gérez votre réseau comme un élément de votre marketing mix personnel
Be Interesting : Attachez vous à partager vos trouvailles, vos idées, vos photos. Il faut donner à sa communauté pour qu’elle vous apporte en retour.
Be remarkable : Soyez des vaches pourpres, publiez du contenu qui vaille la peine d’être repris, ou commenté
Be Yourself : Ne copiez pas, soyez vous-même. Admettez que vous n’êtes pas Loïc Le Meur ou Robert Scoble. Faites ressortir votre personnalité : soyez authentiques.
Non, je ne vais pas parler de recherche d’emploi et vous dire encore une fois que JobiJoba s’améliore de jour en jour, ni que trouver un emploi est encore plus facile depuis que JobiJoba scrute les sites de recrutement… Non, les annonces viendront en leur temps
J’essaie souvent d’expliquer, lors des quelques cours de marketing que je donne, en quoi l’internet d’aujourd’hui peut être un outil formidable pour son plan de carrière. Voici une présentation que je reprendrai volontiers la prochaine fois :
Lors de la conférence The Next Web à Amsterdam la semaine dernière, IJsbrand van Veelen a déclanché une vaste polémique à propos de wikipedia. En présentant son documentaire “The Truth According to Wikipedia”, il a expliqué que Wikipedia avait besoin d’experts, de garde-fous afin de préserver la qualité de l’information.
Comme vous vous en doutez, les “pros” web 2.0 ont crié au scandale. L’analyse de Mike Arrington est d’ailleurs plutôt juste:
Le film passe à côté d’une chose importante : Wikipedia est un véritable marché aux idées. Une information peut être fausse à un moment donné, mais au final, cette information sera corrigée par les éditeurs, et évoluera jusqu’à devenir vraie.
Information Architects a remis à jour sa carte des tendances du web pour 2008. On retiendra qu’une fois encore, Google, Yahoo et Microsoft tienne le coeur de la tendance. Néanmoins, les réseaux sociaux et les plateformes UGC renforcent leurs positions. Avec la proposition de rachat de Yahoo par Microsoft, cette carte pourrait bien se voir complètement révisée en 2009…
Vous pouvez la télécharger ici et il existe également une version cliquable.
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