Voilà un virage stratégique qui pourrait peut-être changé la face du web : Fast lance AdMomentum, une plateforme de Search Marketing en marque blanche. En clair il s’agît pour les éditeurs de gros sites web d’avoir la possibilité de mettre en place leur propre solution de liens sponsorisés type Adwords ou Yahoo search Marketing. Comme le déclare Sue Feldman :
La publicité en ligne, et notamment la publicité contextuelle, continue de monter en flèche mais, jusqu’à présent, les plus grands bénéficiaires ont été les prestataires tiers de ces services. Avec FAST AdMomentum, les éditeurs disposent désormais de leur propre plate-forme pour gérer et monétiser leur contenu en ligne et tirer parti de la formidable économie de marché qu’a introduit la technologie de publicité contextuelle.
Lorsque l’on met en place une campagne de Search Marketing (Achat de liens sponsorisés à partir d’un groupe de mots clés), on ne sait pas vraiment quelle est la part reversée à l’éditeur du site web et la part allouée à la plateforme qui fournit le service de liens sponsorisés. En effet, Google ou Yahoo restent prudemment silencieux sur le sujet. De mémoire, Google avait parlé à une époque d’un taux de commission de l’ordre de 30%, reversant donc plus des deux tiers des budgets des annonceurs à ses affiliés adsense. Cette dernière info est à prendre avec des pincettes car il se peut que cette déclaration n’ait eu qu’un objectif purement spéculatif sur le titre Google au Nasdaq (effectivement, avec seulement 30% de commission, on peut rêver sur la rentabilité future de la firme si jamais elle augmente ce taux).
Cette plateforme éditée par Fast pourrait bien faire vasciller les géants du Search Marketing, les privant de leurs plus gros affiliés qui pourraient être attirés par l’appât du gain. Côté emarketing, les trafic managers pourraient également s’y retrouver en traitant en direct l’achat des liens sponsorisés chez les gros apporteurs de trafic comme c’est déjà le cas avec l’affiliation classique.
(Source : L’excellent Abondance actu du mercredi 7 février 2007)
Un titre un peu racoleur certes, mais qui n’est pas dénué de sens… Après s’être trop focalisé sur la lutte contre les outils Open Source qui pouvaient faire de l’ombre aux outils de Microsoft, Steve Ballmer, son PDG, semble décidé à faire avancer la machine MicroSoft vers des Business Models florissants comme celui de Google. On peut donc s’attendre à une déferlante de promotion autour de Live.
John Battle souligne que cette stratégie est un gage de progrès et d’indépendance de l’internet. En effet, il explique qu’il vaut mieux un grand nombre de sociétés capables d’innover sur un marché des moteurs de recherche encore très jeune qu’un Search dominé par Google. A l’instar de Tristan NiToT j’espère que ce marché ne sera jamais dominé. Il reste encore beaucoup à faire.
Si le projet Quaero semble bien mal entâmé, j’espère que l’Europe pourra un jour se doter d’un acteur majeur du Search. Avec ses 12 millions d’euros, Exalead est un mince espoir, mais un espoir tout de même, j’espère qu’ils parviendront à tirer leur épingle du jeu.
Yahoo a acheté Mybloglog il y a quelques semaines. Et c’est tout naturellement qu’ils viennent d’y integrer un de leurs services “social media” : Flickr. On peut donc comme prévu s’attendre à l’ajout de fonctions type del.icio.us ou Yahoo Answers dans peu de temps…
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On parle beaucoup de web 2.0, de remettre l’utilisateur au coeur d’Internet : en tant que producteur de contenu (YouTube, Blogs, …) ou en tant qu’organisateur de l’information ou de son information (Netvibes, Del.icio.us, etc…). Mais qu’en est-il des moteurs de recherche 2.0? Voici quelques réflections:
- Une tendance se dessine autour des moteurs participatifs : Wikiasari, le nouveau projet du fondateur de Wikipedia se veut un moteur de recherche pondéré par les utilisateurs, ce qui (sur le papier) devrait générer des resultats de très bonne qualité. La vox populi aura le dernier mot reste à savoir s’il ny aura pas de dangeureuse dérives… On notera également la naissance de moteurs de recherche comme Chacha (je n’y crois pas).
- Google a développé de nombreux services lui permettant de connaitre parfaitement ses utilisateurs : Notebook, historique des recherhe, Gmail, Google Base, etc… Evidemment c’est le programme adsense qui en sort gagnant, toutefois on peut rêver à un nouvel algorithme de recherche plus largement pondéré par les actions des utilisateurs… Avec toutes les données que le géant de MountainView récupère, il serait logique d’obtenir des résultats de meilleure qualité.
- Le cas de google n’est pas isolé, les moteurs de recherches vont proposer de plus en plus de recommandations et demander de moins en moins à l’utilisateur de rentrer dans une démarche proactive. Ils connaissent bien leurs internautes, ils peuvent donc leur recommander des produits, des articles, des services correspondant parfaitement à leurs attentes. On rentrerait alors dans l’avénement du marketing de la recommandation : vous faites confiance à votre moteur de recherche, et suivant le thème que vous recherchez, il vous guide dans les résultats en vous proposant une liste de sites correspondant à votre usage et vos besoins.
Un certains nombre de metamoteurs pourraient alors voir le jour en proposant des types de recherche personnalisées. Pour les spécialistes du emarketing, le trafic acquis sur ces moteurs sera de meilleure qualité et les taux de conversion de visiteurs en clients devraient s’améliorer. En revanche, on peut s’attendre à augmenter la facture de l’acquisition de l’audience. Trafic mieux qualifié = clic plus cher…
- Pour finir, je crois beaucoup à l’accompagnement de l’utilisateur. Avec les disposition gouvernementales en faveur de l’accés à internet pour tous et l’ordinateur à 1€ pour les plus démunis, les prochains internautes vont être ce que l’on appelle parfois des “utilisateurs zero” : en clair ils ne seront ni habitués à un ordinateur ni préparés à comprendre comment utiliser le net. D’un point de vue marketing, les moteurs de recherche auront donc fort à faire sur l’évangelisation de ces nouveaux internautes afin de se positionner comme “le plus simple et pertinent”. Exalead pourrait alors tirer son épingle du jeu grâce à sa zappette.
Voici quelques articles intéressants pour ceux qui voudraient en savoir plus sur le référencement :
- Le pagerank, même s’il est régulièrement mis à jour ne semble plus vouloir dire grand chose. Je suis tout à fait d’accord avec l’analyse de Aaron Wall sur le fait que la date du cache de Google est un bien meilleur indicateur de la valeur qu’il donne au site : si un site est crawlé souvent, c’est que Google veut le mettre à jour régulièrement dans son index, jugeant son contenu de qualité.
- La video sur le net est en plein boom, mais voilà il est très difficile de bien référencer un contenu multimédia (photos, musique, videos, animations flash…). Seochat nous propose un petit guide pour améliorer le référencement des vidéos. On pourra retenir ces quelques conseils :
- Faire des descriptions correctes des videos, leur donner un titre explicite correspondant au nom du fichier, éventuellement les taguer quand c’est possible afin de donner un maximum d’informations aux moteurs de recherche.
- Réalisez un SiteMap spécial pour les vidéos et n’oubliez pas d’inclure vos fichiers videos dans vos flux rss.
- Efforcez vous de publier des fichiers de grande qualité en terme de son, car il semble que certains moteurs commencent à transcrire les bandes sons en contenu texte pour pouvoir indexer correctement les vidéos.
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