Il fallait si attendre, quand un site ou une organisation commence à trop influencer le net, Google s’inquiète. Wikipedia étant monter en puissance ces dernières années, Google annonce sur son blog le lancement Knol : une plateforme collaborative pour vous permettre de partager vos connaissances.
L’idée principale du projet est d’encourager les experts ou les gens qui ont de bonnes connaissances sur un sujet de les partager avec le reste du monde. Pour convaincre les contributeurs, Google a un argument de poids ! Il s’agît d’adsense qui devrait permettre aux éditeurs de rémunérer leur participation. A coup sûr, Google va frapper un grand coup et prendre une option serieuse sur l’avenir du “moteur de recherche humain“
On comprend alors d’autant mieux les dernières options stratégiques de Google. C’est Jason Calacanis avec Mahalo qui doit s’inquièter maintenant…
Google Experimental Search est une nouvelle initiative de Google qui tend à intégrer une fonctionnalité “à la digg”. En effet, Google propose à certains beta testers d’influencer les résultats de recherche en ajoutant, en classant ou en supprimant des éléments dans ces résultats.
Le gros plus de cette expérimentation est la fonction “suggérer une meilleure page”, qui permet aux utilisateurs de compléter eux mêmes les résultats.
L’idée n’est pas neuve et beaucoup de moteurs de recherche alternatifs ont déjà intégré ce type de pondération de leurs algorithmes. Mais quand c’est Google qui met en oeuvre tout cela, le “moteur de recherche humain” prend tout son sens. Stratégiquement, Google abat une belle carte face à l’apparition des Mahalo, wikia, and co.
Une étude de l’universite de Pennsylvanie a mis en évidence l’influence de la marque dans la perception de la performance d’un moteur de recherche. Le test consistait à proposer à un panel d’utilisateurs, quatre résultats de recherche donnés, mais présentés dans différentes interfaces : celle de google, live, yahoo, et un moteur inventé de toutes pièces AI2RS. Les résultats étaient tous les mêmes, et pourtant, les utilisateurs n’ont accordé pas la même valeur en terme de performance à tous les moteurs.
L’étude montre ainsi que l’image de marque d’un produit ou service a un effet déterminant sur l’évaluation de sa performance par les utilisateurs. On constate un écart de 25% entre les mieux et les moins bien notés pour des résultats en réalité strictement identiques!
On retiendra donc que le branding se doit d’être un élément primordial de l’emarketing mix.
Exalead vient de lancer Baagz : un outil de “recherche sociale” qui me parait très intéressant et très en phase avec les enjeux des moteurs de recherche aujourd’hui. A la suite de Mahalo, et certaines démarches de Yahoo et Google, Exalead semble s’être posé les bonnes questions pour concevoir un outil de “social search” puissant et addictif.
En effet, Baagz associerait des fonctionnalités de personnalisation et de partage de contenus entre internautes. Les membres de cette plate-forme sont invités à réunir toutes leurs trouvailles sur les sujets qui les intéressent dans des Baagz (pour “bags”), c’est-à-dire dans des sacs virtuels dont les contenus sont indexés par Exalead.
Les “Baagerz” ont la possibilité de laisser des commentaires sur chaque article d’un sac virtuel ou de proposer des contenus complémentaires. Ils peuvent également suivre en continu l’actualisation des “Baagz” des membres de leurs réseaux.
L’approche est, à mon avis, judicieuse : Exalead crée en fait un outil de social bookmarking ludique, lui permettant de récupérer des informations sur les utilisateurs et ainsi affiner les résultats de recherche sur son moteur. J’imagine que Yahoo et la nouvelle version de del.icio.us préparent également ce type d’amélioration de la recherhce d’information, mais pour une fois, bravo les frenchies!
Merci à Sebastien pour l’info :
Les éditions C&F viennent de mettre en ligne “Engooglés“, la traduction française de la nouvelle d’anticipation de Cory Doctorow, “Scroogled“. On y découvre un Google à la solde du gouvernement US, scrutant les moindres faits et gestes des citoyens. Il ne s’agit bien sûr que d’une fiction
Emarketing, Start-up et plus si affinités