Category Archives: Marketing

Particularités du marketing dans une start-up

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Posted by Francois Goube on 30 juillet 2009 – 8:17
Filed under Marketing

(Ou pourquoi les specialistes du marketing issus de grandes entreprises ne réussissent pas dans les start-ups)
Il est difficile de bien positionner la fonction marketing au sein d’une start-up, encore moins de l’exécuter, et ce pour plusieurs raisons. D’abord, les projets marketing apparaissent souvent trop vagues pour des ingénieurs. D’autre part, chaque personne impliquée dans une [...]

Le marketing du bouche à oreilles : mieux vaut miser sur les vrais amis

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Posted by Francois Goube on 20 juillet 2009 – 13:42
Filed under Marketing

Depuis quelques années maintenant, la grande martingale en marketing est le marketing du bouche à oreilles. Phénomène démultiplié par l’avènement des réseaux sociaux et des blogs. Alors que bon nombre d’agences ne jurent plus que par le fameux WOM (Word Of Mouth), le cabinet Mintel vient de publier les résultats d’une étude sur la conversion [...]

La tribalisation du business

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Posted by Francois Goube on 20 mars 2009 – 11:30
Filed under Marketing

Si vous deviez suivre quelqu’un sur slideshare.net, c’est probablement Francois Gossieaux. J’ai trouvé cette présentation sur un phénomène qui n’est pas nouveau dans nos sociétés, mais qu’il est intéressant d’analyser du point de vue de l’entreprise : la tribalisation du business.
Brite Community Workshop 0309
On pourra retenir des résultats de cette étude les éléments suivants :

Avec [...]

Les 6 points-clé de votre plan marketing

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Posted by Francois Goube on 1 octobre 2008 – 11:20
Filed under Marketing

Souvent, lorsque l’on a la tête dans le guidon, on s’efforce de prendre du recul pour établir un plan marketing en vue du lancement de nouveaux services. Il ne faut pas confondre le plan marketing avec la stratégie de votre start-up, ou encore avec votre business plan. Voici donc les 6 questions-clés à retenir pour [...]

Publicité : La réponse de Microsoft à Apple

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Posted by Francois Goube on 22 septembre 2008 – 19:32
Filed under Marketing

Microsoft aurait-il trouvé comment contrer les publicités d’Apple qui le ridiculisent depuis des années ? Peut-être… En effet, cette nouvelle campagne de publicité a au moins le mérite de répondre aux objections des Macfans.

Je trouve ça plutôt réussi. Le ton n’est pas défensif, c’est même plutôt drôle. Faudrait maintenant que le reste de la campagne [...]